旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的職能與管理 
2、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型組織的特點(diǎn) 
第2章 旅游供給的特點(diǎn)及其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作的意義 
1、旅游服務(wù)產(chǎn)品的一般性特點(diǎn)及其意義 
2、旅游業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)及其意義 
3、針對(duì)旅游供給特點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第3章 客源地市場(chǎng)潛力的評(píng)價(jià) 
1、影響客源地居民旅游需求的因素 
2、常用的測(cè)量和評(píng)價(jià)指標(biāo) 
第4章 旅游消費(fèi)者行為 
1、旅游消費(fèi)者行為的研究?jī)?nèi)容 
2、影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的因素 
3、旅游消費(fèi)者行為模型 
第5章 旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)策略 
1、旅游市場(chǎng)細(xì)分的原則和依據(jù)標(biāo)準(zhǔn) 
2、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 
第6章 旅游營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 
1、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的類(lèi)型及調(diào)研工作的基本過(guò)程 
2、收集第一手資料的基本方法 
3、調(diào)研成果在營(yíng)銷(xiāo)決策中的有效使用 
第7章 旅游營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 
1、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的類(lèi)型 
2、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的編制程序 
3、執(zhí)行過(guò)程中應(yīng)注意的問(wèn)題
第8章 旅游產(chǎn)品 
1、旅游產(chǎn)品的概念與性質(zhì) 
2、旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu) 
3、旅游產(chǎn)品的生命周期 
4、旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā) 
第9章 旅游產(chǎn)品的定價(jià) 
1、旅游產(chǎn)品的價(jià)格及其作用 
2、影響旅游產(chǎn)品定價(jià)的因素 
3、旅游業(yè)中常用的定價(jià)方法 
4、旅游業(yè)中常用的價(jià)格策略 
第10章 旅游促銷(xiāo) 
1、促銷(xiāo)及其傳播學(xué)原理 
2、促銷(xiāo)的種類(lèi)及促銷(xiāo)活動(dòng)效果的評(píng)價(jià)
旅游銷(xiāo)售渠道 
1、銷(xiāo)售渠道的概念 
2、旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的類(lèi)型 
3、銷(xiāo)售渠道的選擇 
第12章 旅游目的地營(yíng)銷(xiāo) 
1、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的基本工作 
2、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)工作的焦點(diǎn) 
3、營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效的監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)與控制 
參考書(shū)目：李天元:《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（第1版），中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年.

 

添加江西科技師范大學(xué)學(xué)姐微信，或微信搜索公眾號(hào)“考研派小站”，關(guān)注[考研派小站]微信公眾號(hào)，在考研派小站微信號(hào)輸入[江西科技師范大學(xué)考研分?jǐn)?shù)線、江西科技師范大學(xué)報(bào)錄比、江西科技師范大學(xué)考研群、江西科技師范大學(xué)學(xué)姐微信、江西科技師范大學(xué)考研真題、江西科技師范大學(xué)專(zhuān)業(yè)目錄、江西科技師范大學(xué)排名、江西科技師范大學(xué)保研、江西科技師范大學(xué)公眾號(hào)、江西科技師范大學(xué)研究生招生）]即可在手機(jī)上查看相對(duì)應(yīng)江西科技師范大學(xué)考研信息或資源。